618 一直是各大平台和商家的必争之地。近年来，随着人工智能技术的飞速发展，数字人直播逐渐崭露头角，成为电商领域的一股新兴力量。今年618电商大战中，数字人直播成为了备受瞩目的焦点，以罗永浩数字人直播为代表的案例足以证明，一场数字人技术革命已经开始，百亿规模的市场或将提前到来。
01罗永浩数字人首播单场GMV超5500万
“说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。”
日前，罗永浩发文感慨称，看着自己和助播的数字人“在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……”
今年618，罗永浩的数字人在百度电商完成直播带货首秀，直播6小时，吸引超1300万人次观看，GMV 突破5500万元。
从整个行业来看，数字人主播带货能有这样的成绩还是头一回——上一次能引起如此轰动的，可能还是去年“采销东哥”数字人首播的时候。
而从这次罗永浩数字人的直播来看，AI技术能力已然实现了质的飞跃。
刚一开播，满屏的弹幕便在惊呼：“这真的不是老罗本人吗？”“现在的技术都这么牛X了吗”“习惯性的小动作都一模一样”……
也难怪观众会对数字人的表现如此惊讶，直播间里的数字人并没有呆板地念着准备好的台本，而是和罗永浩日常直播一样，时常与观众互动，甚至还能抛出几个段子炒热直播间的氛围。
比如有观众提及最近关注度很高的“苏超”足球比赛时，数字人罗永浩幽默地回应称：“我知道苏超最近挺火的，什么比赛第一友谊第十四，热梗挺多的，我建议国足也和苏超学学。”
介绍产品时，数字人罗永浩还会拿起来给观众展示，且即便遮挡面部，也不会造成画面失真的情况。
像是在带货茶叶时，数字人罗永浩可以拎着玻璃杯摇晃，切换到特写画面展示茶汤颜色；带货方便面时，数字人罗永浩可以一手拿碗、一手拿筷子，盛好了递给身旁的助播数字人。
至于场控和运营的工作，对于数字人而言更是不在话下。
像是罗永浩直播时抽取弹幕送礼的经典环节，在数字人主播身上也得到了原汁原味的复刻。其他还有抽锦鲤、送福袋、福利过山车等玩法，数字人都能基于直播间的信号进行控场，实现带节奏效果。
可以说，这一次罗永浩数字人展现出来的效果，几乎已不亚于真人主播，甚至还能“一人分饰多角”，承担起直播间里的多项工作——难怪连罗永浩本人都感觉有点恍惚了。
直播结束后，罗永浩发文称，“我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实。”
从数据来看，这场直播的成绩堪称惊艳。罗永浩数字人在百度电商的首场直播，吸引超1300万人次观看。其中，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩 5 月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。
值得注意的是，这场直播还创下了多个行业记录。
一是行业首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频生成极限播出超6小时；二是行业首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人配合自然、频频爆梗，如同真人一样与直播间用户实时互动。
据悉，整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作，百度AI的技术功不可没。
02技术赋能：数字人直播的背后支撑
百度推出的“慧播星”数字人技术在其中发挥了关键作用。通过LiveTTS语音合成与LiveHuman视觉技术，数字人的唇形匹配精度达到了100%，动作流畅度接近真人，实现了口播脚本与数字人表情、语气、动作的高度融合以及顺畅的情绪转折和动作切换，从而表现出“超拟真”的直播效果。
据悉，慧播星高说服力数字人已经实现了四大技术突破：一是上线了业界首个双数字人互动直播间，提升营销转化和C端体验；二是基于文心4.5T升级，剧本模式让数字人“懂创作”“有个性”；三是实现了业内首个多模态高度融合的数字人，让数字人轻松实现超长待机；四是攻克多任务复杂场景，数字人带货效果媲美真人。
这种强大的技术能力，使得数字人直播不再是一种简单的技术展示，而是一种具有商业价值的营销手段。
03罗永浩数字人首播成绩难以复刻
事实上，数字人很早就有了。“克隆分身N个”“一键生成短视频N个”“24小时不间断直播卖货”“无限生成，没有额外费用”之类的话题屡见不鲜。
数字人直播的确可以显著降低直播成本、延长直播时间，但是由于技术不成熟，不同平台的态度也有差别。
去年，快手、腾讯等平台不会对AI生成的内容给予流量扶持，并且有意拒绝用户利用AIGC的低成本优势生产出的低质量内容。
这些平台强调真实性，而非简单排斥AI主播。例如，快手旗下拥有视频AIGC产品“盘古”和数字人直播AIGC产品“女娲”。
另一些商家则选择大力发展数字人直播，支持力度最大的或许当属京东，刘强东更是“亲自”上阵。
去年4月，刘强东的AI数字人“采销东哥”亮相京东采销直播间，随后京东平台上的多家品牌旗舰店开启了总裁数字人直播。
并且在去年“618”期间，京东数字人在超5000个品牌直播间开播，直播累计时长超40万小时，在当时引起热议。简而言之，真实性和内容质量是人们对数字人直播的顾虑之一。
总之，罗永浩的数字人直播在2025年618期间取得了显著的成功，为直播电商行业的发展注入了新的活力和创新动力。这种以技术为核心的发展模式，不仅为商家和消费者带来了实实在在的利益，也为电商行业的可持续发展提供了新的思路。
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